TIME.com non è più solo per gli umani: c’è una versione segreta che vedono solo le macchine, ed è un’ottima idea

TIME.com ha sviluppato una strategia molto interessante per rispondere al traffico dei bot verso il suo sito web. Come spiega Vincent Schmalbach, la rivista consegna una pagina ai visitatori umani e un lungo testo in Markdown ai bot di intelligenza artificiale. La chiave di tutto questo? La pubblicità.

ChatGPT Scarica

Una pagina creata per le macchine

Mentre a noi, come utenti che navigano normalmente, TIME consegna la pagina originale, quella che vediamo, facendo la stessa richiesta come ClaudeBot, PerplexityBot o OAI-SearchBot la risposta ricevuta è un testo semplice in formato Markdown. Ed è una mossa chiave ora che il traffico automatizzato cresce rapidamente.

Le intestazioni dei documenti ricevuti dall’IA rimandano a Mobian, un’azienda pubblicitaria, e includono un identificatore per ogni richiesta e il numero di token consegnati. Quanto al contenuto, compaiono contenuti sponsorizzati di Ally Bank o del Project Management Institute, redatti come le abituali domande e risposte che tanto piacciono agli assistenti. Con questa strategia ogni visita di un bot di IA può trasformarsi in un’impression pubblicitaria e, con ciò, può essere monetizzata.

Il web parla con due pubblici

Su Time.com, gli annunci appaiono etichettati come sponsorizzati nel Markdown e sono totalmente invisibili, perché non vengono neppure consegnati, ai visitatori. Mentre il web comincia a progettarsi anche per lettori automatici e mentre ChatGPT prova formule pubblicitarie, molte pubblicazioni risentono del calo di visite ai loro domini.

Visite umane, infatti, perché se possiamo trarre vantaggio dalle visite dei bot, il panorama può cambiare radicalmente. In questo caso, anche se ce ne sono di più, TIME offre una risposta interessante a un web in rapido cambiamento dove le macchine leggono più pagine di noi.