BMW passa dai sedili riscaldati alla pubblicità sui suoi schermi: che cosa sta succedendo con Spider-Man?

BMW ha riportato il software delle sue auto all’attenzione del pubblico, e non nel migliore dei modi. Dopo il controverso abbonamento da 18 dollari al mese per poter usare i sedili riscaldabili già incorporati nei suoi veicoli, l’azienda ha deciso di mostrare pubblicità del film Spider-Man: Brand New Day. Lo schermo dell’auto diventa così una nuova vetrina pubblicitaria, una mossa davvero delicata per un marchio associato al lusso che non è piaciuta, affatto, a tutti.

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Una sorpresa che appare all’accensione

Secondo quanto spiega BMW nel suo comunicato ufficiale, le auto prodotte da luglio 2020 con BMW Operating System 7 o successivo mostreranno un banner all’accensione. Toccandolo, partirà un’animazione di 19 secondi con musica e luci ambientali che sarà disponibile fino al 10 agosto.

La campagna arriva in un momento favorevole per il film. Le prime impressioni fanno ben sperare, mentre il suo primo trailer ha attirato l’attenzione, ma qui il punto è il consenso.

Nel 2023 BMW sosteneva che l’auto fosse uno spazio privato, affermava di non avere piani per vendere pubblicità nei suoi veicoli. Come riporta l’Hollywood Reporter, molti acquirenti hanno espresso chiaramente il loro malcontento.

Nel canale Reddit di BMW si può leggere commenti di ogni tipo. Alcuni si chiedono come possa comparire pubblicità indesiderata in un veicolo che costa più di 100 000 dollari. Altri cercano l’inesistente pulsante per disattivare quella pubblicità, e affermano che questo è solo l’inizio.